ต้น คือ ผู้ประกอบธุรกิจมีคุณภาพในการให้บริการ มีการบริหารความเสี่ยงในการปฏิบัติงานที่เหมาะสมและสอดคล้องกับลักษณะการประกอบธุรกิจและคำนึงถึงประโยชน์ของผู้ลงทุนเป็นสำคัญ (putting investors first) รวมถึงมี
เพื่อให้บริษัทจัดการมีการจัดการลงทุนแบบ putting investors first โดยผลประโยชน์ของผู้ลงทุนต้องอยู่เหนือผลประโยชน์ส่วนตน บริษัท บุคคลที่เกี่ยวข้อง และผู้ถือหุ้น 1.3 เพื่อให้บริษัท